内陆开放型经济试验区建设对南昌城市品牌形象传播的意义

大江网/大江新闻客户端讯江西内陆开放型经济试验区的设立，将为江西经济发展注入新的活力。南昌作为江西省省会，其在江西经济发展中的作用将会继续凸显。区域品牌塑造作为区域经济发展的重要组成部分，与区域经济发展关系密切，并且相互支持相互促进，协同发展。南昌城市品牌形象又是江西经济发展、对外贸易及文化输出等的重要影响因素。江西经济发展的模式最终会由产业经济迈向品牌经济。城市治理既要善于运用现代科技手段实现智能化，又要通过绣花般的细心、耐心、巧心提高精细化水平，绣出城市的品质品牌。借助试验区建设大力推进南昌品牌形象传播，不仅有利于提升南昌经济、文化及社会健康发展，也有利于南昌产业和资源由粗犷型向精细型转变。因此，研究南昌城市品牌形象传播策略将更有利于绣出高品质的南昌城市品牌形象，对江西经济、文化及社会发展具有战略意义。

一、城市品牌形象传播探讨

(相关资料图)

根据已实施内陆开放型经济试验区发展对所在省城市品牌形象传播影响因素的研究成果来看，国内研究者比较关注国家政策对区域经济的影响，而关注国家区域经济政策对城市品牌发展的力度不够，关注国家区域经济政策对城市品牌形象传播的成果更是少见。

相比较之下，江西南昌城市品牌形象传播研究成果要比其他内陆开放型经济试验区多。例如，已有研究者深入挖掘了南昌品牌形象对外传播、新时代南昌城市品牌形象释义、南昌城市品牌印象、南昌城市品牌定位等课题。随着江西试验区经济规模不断提升，必然有更多研究者投入到对南昌城市品牌形象传播的研究中，这将进一步加快南昌城市品牌形象传播的速度。

二、影响城市品牌形象传播的因素

1999年3月26日，山东省威海市在中央电视台投放了中国第一条城市形象广告，开创了中国城市通过广告实施品牌宣传的先例，随后众多城市纷纷借助央视品牌的影响力开展城市品牌形象传播。据不完全统计，已有数百家省市、景区、知名企业通过央视开展品牌宣传，提升品牌影响力。然而，并非所有的城市都能够在央视广告中取得良好的城市品牌传播效应。因此，开展城市品牌形象传播应注意以下因素：

首先，城市品牌定位。无论是央视还是地方卫视其主要功能在于传递城市品牌的信息，但城市品牌形象所包含的城市文化、经济、社会等因素需要实施者去提炼、总结、塑造。城市品牌形象塑造还应结合城市形象定位，并根据自身品牌特征和媒体特征做好广告传播策划，以更加精细化的实施城市品牌形象广告传播策略，进而提升整个城市的品牌形象，使社会大众对城市品牌定位清晰明了。

其次，传播渠道体系。随着网络媒体的不断发展，传播手段的不断提升，传播科技的不断改进，广告营销、城市营销、时间营销、微营销、短视频平台营销、受众互动和体验营销等新的营销模式层出不穷，特别是随着短视频产业的快速发展，城市品牌形象传播的媒介形式也将丰富化，这将为城市品牌形象传播奠定良好的技术保障。

再次，品牌公关力度。综合运用公关策略，塑造城市品牌差异化是锻造城市品牌的重要手段，通过公共关系传播可以快速提升城市品牌的知名度和美誉度，有利于构建城市与外部社会的良好关系，不断清晰城市品牌辨识度，加深大众对城市品牌的了解，提升城市品牌传播效果。同时，公关策略还有利于城市从MI、BI、VI三个方面构建城市品牌传播模型，挖掘城市品牌形象元素，为城市品牌形象定量传播提供依据。

如上所述，广告、公关、促销、CI形象系统和人际等相关策略对城市品牌形象传播具有重要影响。本文以上述研究成果为基础，探讨在江西内陆开放型经济试验区背景下，南昌城市品牌形象传播问题。

三、内陆试验区建设对南昌品牌形象传播的意义

以江西内陆开放型经济试验区为背景，深入分析国家政策对南昌城市品牌传播的影响力，充分发挥政策优势构建南昌城市品牌传播模型，对南昌城市品牌形象传播具有重要意义。

首先，江西内陆开放型经济试验区相关政策有助于提升南昌城市品牌传播效率。根据相关文献研究可知江西内陆开放型经济试验区建设，对南昌城市品牌形象传播具有重要影响。南昌城市品牌形象传播不仅仅传播了城市的名称、历史古迹和红色基因，也担负着传播城市文化和城市文明的责任。南昌应充分运用内陆开放型经济试验区政策优势，借助品牌传播策略大力推进南昌城市品牌形象传播，提升南昌经济、文化及社会健康发展的速度，以更好的形象吸引更多优质资源、优质文化、优质技术集聚于此，助力南昌人文与产业双提升共进步。

其次，江西内陆开放型经济试验区建设有助于激活城市品牌形象传播渠道的张力，扩大南昌城市品牌形象的社会影响面。特别是在南昌VR产业的助力下，广告、公关、人际、促销、企业形象等传播手段和策略的辐射力和影响力将不断加强，南昌英雄之城的美誉度，豫章十景的影响力都会得到有效提升。同时也可以促进南昌红色基因传承，提升红色基因和历史文化的传播力，把南昌悠久的红色文化和历史文化高效输出到国内外，实现文化和品牌引力双驱动，促进城市软硬资源相互支持相互促进，提升城市品牌核心竞争力，为更好的提升南昌城市品牌影响影响力奠定基础。

再次，江西内陆开放型经济试验区建设有助于南昌城市品牌形象更加科学和精准的传播。本研究以江西内陆开放型经济试验区建设为背景，分析其对南昌城市品牌形象传播的意义，为南昌城市品牌形象更加科学和精准的传播提供了参考依据。南昌作为红色人文景观、自然景观、红色历史景观、历史文化景观于一体的中部城市，其本身具有独特的自然、人文和地区优势，但根据相关文献研究结果和媒体报道数据来看，南昌红色文化、历史文化和自然景观等品牌传播策略还有待进一步精准化和科学化。因此，探讨内陆开放型经济实验区建设、城市品牌传播影响因素、城市品牌形象传播策略，有利于为政府和企业开展城市品牌形象传播提供决策支持。

综上，南昌历史文化悠久，古有豫章十景，又是红色基因的传承地，滕王阁、海昏侯、安义千年古村群、八大山人纪念馆、万寿宫等都是南昌历史文化繁荣的代表。《南昌市“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出南昌将构建全域旅游高质量发展新格局，全力塑造“物华天宝，人杰地灵，天下英雄城”的城市品牌形象，打造高颜值城市，使南昌成为全省特色旅游中心。因此，南昌应紧紧围绕国家对江西经济发展的支持政策，解读政策对南昌城市品牌形象传播的影响，优化南昌城市品牌形象传播策略，提升南昌城市品牌价值，塑造良好的城市品牌形象。(作者：东华理工大学文法与艺术学院王争辉)

基金项目：2021年江西省文化艺术科学规划一般项目“南昌红色旅游品牌核心竞争力识别与培植研究”(YG2021189)。江西省高校人文社会科学研究规划项目“基于技术接受模型的江西“一村一品”特色品牌传播模型构建(JC21125)”。

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