暑期档观察:长视频舞「古偶」,短视频冲「电影」

这个暑期，长视频平台一部又一部的「抬」古偶剧，在满屏幕的「你侬我侬」「飞升成仙」「江湖侠义」以及「热度破万」中自得其乐。

短视频与电影之间的关系则引发空前关注，到底是短视频「下沉宣发」成就了电影票房，还是「短视频化」即将颠覆整个电影行业，众说纷纭。

【资料图】

总之，长视频平台之间、短视频平台之间以及长、短视频之间的竞争已经很少被提及和关注，视频行业似乎进入了前所未有的发展稳定期，曾经「剑拔弩张」的「视频大战」真的结束了吗？

视频大战：从激烈走向温和

在十多年的发展历程中，视频行业经历了长视频平台彼此之间，短视频平台彼此之间，长视频与短视频之间，长视频与传统电视之间，长、短视频与传统影视制播模式之间的几场「大战」之后，该颠覆的颠覆，该消失的消失，该坚持的坚持，该放弃的放弃，可以说是博弈精彩绝伦，后果影响深远。

《QuestMobile2023中国移动互联网半年大报告》相关数据显示，今年上半年，长视频平台加强内容供给，优质内容不断档，带动行业流量增长及用户粘性增强，似乎已经度过了被短视频冲击、挤压的阶段；而短视频经历爆发期后，2023年行业增速放缓，全网用户渗透率基本稳定，逐渐进入存量竞争阶段。

随着用户规模、市场格局和流量去向逐渐趋稳，视频大战似乎正在从「激烈」走向「温和」。这背后，既是受到了视频行业本身发展生命周期规律的影响，也是整个移动互联网生态逐渐成熟的结果。

进入期、成长期、成熟期、衰退期是产品生命周期必经的四个阶段。在没有新的「视频物种」出现的情况下，经历了高速成长的发展阶段之后，视频行业就会进入相对稳定的成熟期，竞争依然不会少，但发展方向已然非常清晰稳定。

移动互联网生态也已经呈现出稳定特征。截止到2023年6月份，移动互联网月活用户为12.13亿，整个上半年，用户规模增长稳定，维持在2%-2.5%之间。各类人群中，银发群体成为移动互联网重要增量来源，仍处在线上应用快速渗透的阶段。

视频行业竞争从「激烈」走向「温和」，有助于各个竞争参与者沉下心来认真思考自己的「初心」和「使命」，从而找到真正应该聚焦的发力点。

长视频：认清「底层逻辑」，聚焦优质作品

十多年之后，长视频行业逐渐找到「初心」，认识到了行业发展的「底层逻辑」。这一点最直接的体现就是头部长视频平台相继宣布全年盈利。近日，还有报道称预计爱奇艺2季度收入同比增长17%，尤其是广告收入将同比增长25%，经调整经营利润预计同比增加123%。

艺恩《2023H1剧集营销价值报告》《2023H1综艺营销价值报告》中的相关数据也显示，长视频行业「复苏」的势头非常明显，今年上半年，剧集赞助市场整体回暖，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势；综艺节目「裸播」现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖。

长视频行业的「初心」和「底层逻辑」当然是优质作品，如何为用户提供优质长视频作品才是长视频平台最应该思考的问题。龚宇在今年5月份爱奇艺世界·大会上的演讲中就提到：「对于爱奇艺来讲，对于内容制作的人员或者企业来讲，作品是唯一的最有价值的价值点。」高质量合作伙伴、团队的专业性以及工业化的管理体系，这三个方面构成了爱奇艺生产优质作品的重要支撑体系。

8月9日，江湖奇案单元剧《莲花楼》在爱奇艺内容热度峰值突破10000，成为今年暑期档爱奇艺继《长风渡》后的又一部热度破万的剧集，也是今年爱奇艺第三部热度破万的作品。

精准把握各个档期目标受众需求，精准提供最符合受众口味的作品，平台热度自然也就有了。去年暑期档，《苍兰诀》《星汉灿烂》成为古偶大爆款，虞书欣、王鹤棣、吴磊、赵露思等人气飙升，掀起了一场粉丝们的「嗑CP」狂欢。今年暑期，各大长视频平台充分考虑到了年轻用户的收视需求，《长风渡》《长相思》《莲花楼》《大宋少年志2》《七时吉祥》等多部重点古偶大剧相继亮相，成就了一个持续高热的「暑期档」。

作品意识、成本意识、档期意识、用户意识不断增强，对社会情绪的深刻洞察和对长远文化趋势的有效把握不断增强，也是长视频平台走向成熟稳定的重要标识。

在营销价值方面，长视频平台聚集的优质用户以及品牌塑造能力正在重新被广告客户所认可。爱奇艺高级副总裁吴刚认为，「长视频头部平台正在触达优质人群、聚拢精英用户。品牌可以借助高穿透力内容，连接全网最具规模效应的高价值人群。爱奇艺的细分人群集中在中产白领、精致妈妈、银发一族以及小镇青年上，而这些细分的高质量用户正是品牌种草的核心资产，是品牌得以长效增长的助推者。」

经历了短视频高速崛起的冲击和挤压之后，长视频重新找回了价值认同感，聚焦优质作品，聚焦用户价值，走向稳定成熟。

短视频：对其他内容行业的「溢出」效应还未结束

短视频平台经过近几年的高速崛起之后，行业竞争格局也正在逐渐稳定，但对其他内容行业的「溢出」效应的影响似乎还未结束，这个暑期「轮」到了电影行业。

电影《消失的她》端午档上映，却引爆整个暑期档，票房高达35亿+，截至目前依然是今年暑期档票房最高的电影。在短视频平台上，《消失的她》上映前的传播数据并不突出，但在上映后随着口碑发酵，电影与观众之间形成了良性的互动，多个高热话题梗在抖音自然发酵，比如：带你去看海底星空、主题曲《笼》翻唱、演员仿妆、朱一龙高度还原的演技等，都成为抖音网友「二创」和讨论的热点，极大的带动了电影的热度和票房。

但同样是短视频平台高热电影，《孤注一掷》的情况有所不同。上映前，《孤注一掷》各个行业票房预测数据差不多均未过亿，而且在社交平台上几乎看不到传统的电影大V为影片叫好宣传，但在短视频平台上，长期关联社会热点进行的短视频宣推效果极佳，传播数据非常突出。

豆瓣网友总结了暑期几部大热电影的抖音传播数据，其中，《孤注一掷》映前话题阅读量和映前官方抖音点赞数等数据可谓是「一骑绝尘」，足可见其在抖音营销的渗透性之强。

​　　《孤注一掷》上映后票房也是「一骑绝尘」，上映5天，票房已经超过14亿，猫眼预测总票房更是高达37亿+。这与《热烈》上映前，各行业大V纷纷给出了30亿+的超高票房预测，但上映后可能10亿+都很难达到的情况形成了鲜明对比。

今年暑期，票房超前预测仿佛越来越不准确了，「黑马」数量变多，「白马」则纷纷折戟沉沙，这背后的原因是多层面的，不排除为了营销的故意成分，但有一个因素不可忽视，那就是短视频平台电影宣推的超强「下沉」潜力以及超强票房转化率。

更有评论认为，电影的短视频化将会对电影行业造成巨大的冲击。「以创作短视频的逻辑去创作电影，恐怕会助长内娱全方位的摆烂。热搜式剧本，让编剧可以偷懒。奇观化视听，让导演可以偷懒。符号性人物，让演员可以偷懒。这一创作趋势当中，人的灵感，人的才华，人的思考，都变得没有那么至关重要。」

在这个暑期档，短视频与电影的关系前所未有的引发高度关注，一方面，短视频平台拥有超高的用户活跃度，在优质的电影作品出现后，自然引发超大规模的讨论和解读，从而形成二次传播，助推影片热度和票房飙升；另一方面，短视频是否会对电影行业的制作规律造成影响还不能确定，但从这个暑期开始，这一问题确实需要引起行业的高度关注了。

1号结语

任正非说：「我们的竞争对手不是别人，而是我们自己。只有做最好的自己，才能成为真正的赢家。」

这句话听起来像是「鸡汤文」，其实对于各行各业的竞争而言，都是最简单有效的道理。长、短视频行业也是如此，专注各自的优势领域，发挥各自的价值，才是关键。竞争虽然不可避免，但做好自己最重要！

「视频大战」是时候该结束了。

责任编辑：李楠

分享到：版权声明：凡注明来源“流媒体网”的文章，版权均属流媒体网所有，转载需注明出处。非本站出处的文章为转载，观点供业内参考，不代表本站观点。文中图片均来源于网络收集整理，仅供学习交流，版权归原作者所有。如涉及侵权，请及时联系我们删除!

关键词：